POP டிஸ்ப்ளே மற்றும் POS டிஸ்ப்ளே: வித்தியாசம் என்ன, எதைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும்?

நவீன சில்லறை விற்பனை சந்தைப்படுத்தலில், வாடிக்கையாளர்களின் கொள்முதல் முடிவுகளைப் பாதிப்பதில் காட்சிப் பொருட்கள் விற்பனை ஒரு முக்கியப் பங்கு வகிக்கிறது. கடைகளில் மிகவும் பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படும் சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளில் POP (கொள்முதல் புள்ளி) காட்சி அமைப்புகளும் POS (விற்பனைப் புள்ளி) காட்சி அமைப்புகளும் அடங்கும். இந்த இரண்டு சொற்களும் பெரும்பாலும் ஒன்றுக்கு பதிலாக மற்றொன்று பயன்படுத்தப்பட்டாலும், உண்மையில் அவை சில்லறை விற்பனைச் சூழலில் வெவ்வேறு நோக்கங்களுக்குப் பயன்படுகின்றன.

பிராண்டுகள், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களுக்கு, கடைக்குள் விளம்பரங்கள், புதிய தயாரிப்புகள் அறிமுகம் அல்லது பருவகால பிரச்சாரங்களைத் திட்டமிடும்போது, ​​POP மற்றும் POS காட்சி அமைப்புகளுக்கு இடையிலான வேறுபாட்டைப் புரிந்துகொள்வது அவசியமாகும். தவறான வகை காட்சி அமைப்பைத் தேர்ந்தெடுப்பது சந்தைப்படுத்தலின் செயல்திறனைக் குறைக்கும், அதே சமயம் சரியானதைத் தேர்ந்தெடுப்பது தயாரிப்பின் பார்வைத்திறனையும் விற்பனை மாற்ற விகிதங்களையும் கணிசமாக அதிகரிக்கும்.

இந்த வழிகாட்டி, POP மற்றும் POS காட்சி அமைப்புகளுக்கு இடையிலான முக்கிய வேறுபாடுகள், அவற்றின் பயன்பாடுகள், நன்மைகள் மற்றும் உங்கள் சில்லறை விற்பனை உத்திக்கு சரியான தீர்வை எவ்வாறு தேர்ந்தெடுப்பது என்பதை விளக்குகிறது.

POP டிஸ்ப்ளே என்றால் என்ன?

POP (Point of Purchase) காட்சி அமைப்புகள் என்பவை, வாடிக்கையாளர்கள் வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்கும் ஒரு சில்லறை விற்பனைச் சூழலில் எங்கு வேண்டுமானாலும் வைக்கப்படும் விளம்பரக் கட்டமைப்புகளைக் குறிக்கின்றன.

இறுதிப் பணம் செலுத்தும் கட்டத்திற்கு முன்பு கவனத்தை ஈர்க்கும் வகையில் இந்தக் காட்சிகள் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.

POP காட்சிகளின் முக்கிய பண்புகள்

POP காட்சிகளில் பொதுவாக அடங்குபவை:

● தரை காட்சி ஸ்டாண்டுகள்

● துணை கதாபாத்திரங்கள் காட்சிப்படுத்துகின்றன

● இறுதி மூடி காட்சிகள்

● கவுண்டர் காட்சிகள்

● தொங்கும் விளம்பர அலகுகள்

அவர்களின் முக்கிய நோக்கம்:

● தயாரிப்பின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்கவும்

● விளம்பரங்களை முன்னிலைப்படுத்துங்கள்

● கடைகளின் இடைவழிகளில் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கவும்

● பிராண்ட் சந்தைப்படுத்தலை வலுப்படுத்துங்கள்

POP டிஸ்ப்ளேக்கள் அதிக நெகிழ்வுத்தன்மை கொண்டவை மற்றும் சூப்பர்மார்க்கெட்கள், வசதிக் கடைகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனைத் தொடர்களில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

POS டிஸ்ப்ளே என்றால் என்ன?

POS (விற்பனை முனைய) திரைகள், வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் கொள்முதல்களை இறுதி செய்யும் பணம் செலுத்தும் பகுதியில் பிரத்தியேகமாக வைக்கப்படுகின்றன.

இந்தக் காட்சிப்படுத்தல்கள், வாடிக்கையாளர் பொருள் வாங்கும் பயணத்தின் இறுதிக் கட்டத்தில், திடீரென வாங்கும் முடிவுகளைத் தூண்டும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.

POS காட்சிகளின் முக்கிய பண்புகள்

POS டிஸ்ப்ளேக்கள் பொதுவாக:

● மேசை மேல் வைக்கும் காட்சி அலகுகள்

● சிறிய தயாரிப்பு அடுக்குகள்

● செக் அவுட் அலமாரி காட்சிகள்

● சிறிய விளம்பர ஸ்டாண்டுகள்

அவர்களின் முக்கிய நோக்கம்:

● கடைசி நேரக் கொள்முதல்களை ஊக்குவிக்கவும்

● சிறிய அல்லது குறைந்த விலை பொருட்களை ஊக்குவிக்கவும்

● சராசரி பரிவர்த்தனை மதிப்பை அதிகரிக்கவும்

● பணம் செலுத்தும் கவுன்டர்களில் கவனத்தை ஈர்க்கவும்

தின்பண்டங்கள், அழகுசாதனப் பொருட்கள், பேட்டரிகள் மற்றும் சிறிய துணைக்கருவிகள் போன்ற, திடீரென வாங்கத் தூண்டும் பொருட்களுக்கு POS டிஸ்ப்ளேக்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கின்றன.

POP மற்றும் POS காட்சித்திரை: முக்கிய வேறுபாடுகள்

POP மற்றும் POS காட்சி அமைப்புகள் இரண்டுமே சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களுக்குப் பயன்பட்டாலும், அவற்றின் நிலைப்படுத்தல், செயல்பாடு மற்றும் தாக்கம் ஆகியவை கணிசமாக வேறுபடுகின்றன.

முக்கிய ஒப்பீட்டு கண்ணோட்டம்

● POP டிஸ்ப்ளே: கடை முழுவதும் அமைந்துள்ளது, இது தயாரிப்பு குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துகிறது.

● விற்பனை மையக் காட்சி: பணம் செலுத்தும் இடத்தில் அமைந்துள்ளது, திடீர் வாங்குதல்களை ஈர்ப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது.

வியூக வேறுபாடு

வாடிக்கையாளர்கள் இணையத்தில் உலாவும்போது POP காட்சிகள் அவர்களைப் பாதிக்கின்றன.

பணம் செலுத்தும் போது POS திரைகள் வாடிக்கையாளர்களைப் பாதிக்கின்றன.

POP மற்றும் POS காட்சி ஒப்பீட்டு அட்டவணை

சிறந்த புரிதலுக்காக, கீழே ஒரு எளிமைப்படுத்தப்பட்ட ஒப்பீடு கொடுக்கப்பட்டுள்ளது:

● அமைவிடம்: POP → இடைவழிகள் / கடைப் பகுதி | POS → பணம் செலுத்தும் கவுண்டர்

● நோக்கம்: POP → விழிப்புணர்வு மற்றும் ஈடுபாடு | POS → உடனடி கொள்முதல்

● அளவு: POP → நடுத்தரம் முதல் பெரியது வரை | POS → சிறியது மற்றும் கச்சிதமானது

● பொருட்கள்: POP → பல SKU-க்கள் | POS → ஒற்றை/சிறிய பொருட்கள்

● தாக்க நிலை: POP → ஆரம்பக்கட்ட முடிவு | POS → இறுதி முடிவு

POP டிஸ்ப்ளேக்களை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்?

உங்கள் நோக்கம் இதுவாக இருக்கும்போது POP டிஸ்ப்ளேக்கள் சிறந்தவை:

● ஒரு புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்துங்கள்

● பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கவும்

● பருவகால பிரச்சாரங்களை ஊக்குவிக்கவும்

● கடையின் நடைபாதைகளில் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும்

● தயாரிப்பு வேறுபாட்டை முன்னிலைப்படுத்தவும்

இவை பின்வருவனவற்றிற்கு சிறப்பாகப் பயன்படுகின்றன:

● பான பிராண்டுகள்

● அழகுசாதனப் பொருட்கள் பிராண்டுகள்

● மின்னணு விளம்பரங்கள்

● FMCG பொருட்கள்

வாடிக்கையாளர்கள் வாங்கும் முடிவை எடுப்பதற்கு முன்பு, அவர்களை உங்கள் தயாரிப்பை நோக்கி வழிநடத்த POP டிஸ்ப்ளேக்கள் உதவுகின்றன.

POS டிஸ்ப்ளேக்கள் எப்போது அதிக செயல்திறன் மிக்கவையாக இருக்கும்?

பின்வரும் சூழ்நிலைகளில் POS டிஸ்ப்ளேக்கள் சிறப்பாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன:

● தூண்டுதல் கொள்முதல்களை அதிகரிக்கவும்

● செக்அவுட் வருவாயை அதிகரிக்கவும்

●குறைந்த விலை பொருட்களை ஊக்குவிக்கவும்

● கடைசி நேர கூடுதல் சேவைகளை ஊக்குவிக்கவும்

அவை பொதுவாகப் பின்வருவனவற்றிற்குப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன:

● சிற்றுண்டிகள் மற்றும் மிட்டாய்கள்

● சிறிய மின்னணு சாதனங்கள்

● அழகு சிறு தயாரிப்புகள்

● விளம்பரப் பரிசுகள்

விற்பனை மையக் காட்சிகள், மிக முக்கியமான தருணத்தில் இறுதி வாங்கும் நடத்தையை நேரடியாகப் பாதிக்கின்றன.

டிஸ்ப்ளேக்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது பிராண்டுகள் செய்யும் பொதுவான தவறுகள்

பல நிறுவனங்கள் காட்சிப்படுத்தும் உத்தியைத் தவறாகப் புரிந்துகொள்வதால், அவற்றின் சில்லறை விற்பனைச் செயல்திறனை முழுமையாகப் பயன்படுத்தத் தவறுகின்றன.

பொதுவான தவறுகளில் அடங்குபவை:

● பெரிய பொருட்களுக்கு POS டிஸ்ப்ளேக்களைப் பயன்படுத்துதல்

● கடை தளவமைப்பு உத்தியைப் புறக்கணித்தல்

● செயல்பாட்டைக் கருத்தில் கொள்ளாமல் அளவுக்கு அதிகமாக வடிவமைத்தல்

● சந்தைப்படுத்தல் தாக்கத்தை விட செலவுக்கு முன்னுரிமை அளித்தல்

● காட்சி வகையை வாடிக்கையாளர் நடத்தையுடன் சீரமைக்காதது

இந்தத் தவறுகள் சில்லறை வர்த்தகத்தின் மீதான வருவாயைக் குறைத்து, கடைகளின் செயல்திறனையும் பலவீனப்படுத்துகின்றன.

சரியான காட்சித் தீர்வைத் தேர்ந்தெடுப்பது எப்படி

சரியான காட்சி வகையைத் தேர்ந்தெடுக்க, பிராண்டுகள் பின்வருவனவற்றை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும்:

● பொருளின் அளவு மற்றும் எடை

● கடைச் சூழல்

● வாடிக்கையாளர் நடத்தையை இலக்கு வைத்தல்

● பதவி உயர்வு இலக்குகள்

● நிதி ஒதுக்கீடு

● சில்லறை விற்பனை இடமளிப்பு உத்தி

ஒரு வெற்றிகரமான காட்சிப்படுத்தும் உத்தியானது, தயாரிப்பின் நிலைப்படுத்தலை எப்போதும் நுகர்வோர் உளவியலுடன் சீரமைக்கிறது.

ஒரு தொழில்முறை காட்சி உற்பத்தியாளருடன் ஏன் பணியாற்ற வேண்டும்?

ஒரு தொழில்முறை OEM காட்சித்திரை உற்பத்தியாளர், சந்தைப்படுத்தல் யோசனைகளைத் திறமையான சில்லறை விற்பனைத் தீர்வுகளாக மாற்றுவதற்கு பிராண்டுகளுக்கு உதவ முடியும்.

முக்கிய நன்மைகள் பின்வருமாறு:

● தனிப்பயன் கட்டமைப்பு வடிவமைப்பு

● பொருள் தேர்வு நிபுணத்துவம்

● OEM/ODM உற்பத்தித் திறன்

● முன்மாதிரி உருவாக்கம்

● சில்லறை விற்பனை உத்தி குறித்த ஆலோசனை

ஒரு நம்பகமான உற்பத்தியாளர், POP மற்றும் POS காட்சிப் பலகைகள் பார்ப்பதற்கு அழகாக இருப்பது மட்டுமல்லாமல், உண்மையான சில்லறை விற்பனைச் சூழல்களில் திறம்படச் செயல்படுவதையும் உறுதி செய்கிறார்.

முடிவு

POP மற்றும் POS காட்சி அமைப்புகள் இரண்டும் நவீன சில்லறை விற்பனை சந்தைப்படுத்தலில் இன்றியமையாத கருவிகளாகும், ஆனால் அவை வெவ்வேறு உத்திசார் நோக்கங்களுக்குப் பயன்படுகின்றன. POP காட்சி அமைப்புகள் கடை முழுவதும் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதில் கவனம் செலுத்துகின்றன, அதேசமயம் POS காட்சி அமைப்புகள் பணம் செலுத்தும் கட்டத்தில் வாடிக்கையாளர்களை வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றுவதில் கவனம் செலுத்துகின்றன.

அவற்றின் வேறுபாடுகளைப் புரிந்துகொள்வது, பிராண்டுகள் மிகவும் பயனுள்ள சில்லறை விற்பனை உத்திகளை வடிவமைக்கவும், தயாரிப்புகளின் தெரிவுநிலையை மேம்படுத்தவும், ஒட்டுமொத்த விற்பனை செயல்திறனை அதிகரிக்கவும் உதவுகிறது. அனுபவம் வாய்ந்த ஒரு காட்சி அமைப்பு உற்பத்தியாளருடன் இணைந்து பணியாற்றுவதன் மூலம், ஒவ்வொரு காட்சி அமைப்புத் தீர்வும் சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்கள் மற்றும் நிஜ உலக சில்லறை விற்பனைச் சூழல்கள் ஆகிய இரண்டிற்கும் ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்படுவதை நிறுவனங்கள் உறுதிசெய்ய முடியும்.

அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்

POP மற்றும் POS டிஸ்ப்ளேக்களுக்கு இடையே உள்ள முக்கிய வேறுபாடு என்ன?

கவனத்தை ஈர்ப்பதற்காகக் கடை முழுவதும் POP டிஸ்ப்ளேக்கள் வைக்கப்படுகின்றன, அதே சமயம், திடீர் வாங்குதல்களைத் தூண்டுவதற்காகப் பணம் செலுத்தும் இடத்தில் POS டிஸ்ப்ளேக்கள் வைக்கப்படுகின்றன.

விற்பனைக்கு எந்தக் காட்சி அமைப்பு சிறந்தது?

இரண்டுமே பயனுள்ளவை, ஆனால் POP விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துகிறது, அதே சமயம் POS கடைசி நிமிட விற்பனையை அதிகரிக்கிறது.

ஒரு தயாரிப்பு POP மற்றும் POS ஆகிய இரண்டு காட்சி அமைப்புகளையும் பயன்படுத்த முடியுமா?

ஆம், பல பிராண்டுகள் கடைகளில் தங்கள் தாக்கத்தை அதிகரிக்க இந்த இரண்டு உத்திகளையும் பயன்படுத்துகின்றன.

POP/POS காட்சி அமைப்புகளுக்கு என்னென்ன பொருட்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன?

பொதுவான பொருட்களில் அட்டை, உலோகம், மரம், அக்ரிலிக் மற்றும் கலப்புப் பொருட்கள் ஆகியவை அடங்கும்.

POP மற்றும் POS காட்சி அமைப்புகளைத் தனிப்பயனாக்க முடியுமா?

ஆம், OEM உற்பத்தியாளர்கள் கட்டமைப்பு, அளவு, பிராண்டிங் மற்றும் மூலப்பொருட்களை முழுமையாகத் தனிப்பயனாக்க முடியும்.